¡Promociona tu Web! ¿No sabes cómo usar los cupones regalo de Google AdWords?
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Es el principal programa de publicidad online en buscadores. La mayoría de empresas, agencias, marcas y consultores usan Google AdWords para realizar campañas promocionales de una web. Sin duda, es un programa muy potente con múltiples funciones y características. Por ejemplo, si los clientes potenciales son sólo de una ciudad, podemos hacer que los anuncios de nuestra web salgan como campaña de publicidad online Sabadell o campaña de publicidad online Terrassa. ¡Apuesta por el SEO y SEM!
Según Google AdWords, podemos diferenciar básicamente 2 plataformas para publicar un anuncio: La Red de Búsqueda de Google y la Red de Display. En el primer caso, publicamos anuncios sólo de texto. En el segundo caso, si realizamos una campaña para Red de Display tendremos que crear anuncios con imágenes. Tendremos que diseñar banners para las diferentes webs y en todos los formatos posibles. Las medidas pueden ser varias (200×200, 728×90, 250×250, etc.). ¡Somos auténticos especialistas!.
¿Sabías que más de la mitad de la población española tiene un Smartphone? Un dato a tener en cuenta. Es un mercado en crecimiento y aún no ha hecho el gran salto. Sin embargo, las empresas que están apostando por la publicidad en smartphones tienen resultados sorprendentes. El Marketing Móvil no sólo está en manos de los grandes anunciantes. La gran ventaja es que las PYMES pueden segmentar geográficamente. Por ejemplo, hacer banners móviles y publicidad móvil sólo en las zonas de Sabadell y Terrassa.
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Breve definición del SEM: del inglés Search Engine Marketing. El SEM recoge todas aquellas técnicas que se usan para promocionar una web y, a diferencia del posicionamiento web (SEO), se paga para ‘salir’ en las primeras posiciones de los buscadores. A grandes rasgos, es el proceso de marketing online por el cual las empresas pagan para posicionarse en los resultados de búsqueda de los buscadores como Google, Yahoo, Bing, etc. Es decir, SEM es una forma de publicidad online para poner anuncios en buscadores.
Pues, gracias a Google, es posible publicar los anuncios de texto solamente en algunas ciudades -no en todas por eso-. Por ejemplo, en mi caso, he lanzado una campaña para que sólo se publicaran los anuncios en Sabadell, Terrassa, Polinyà o Sant Cugat. Y, si nos lanzamos al márketing móvil, podemos segmentar incluso por geolocalización.
Investigación de las palabras clave del sector, definición de la estructura de la campaña, análisis del tráfico web con Google Analytics y creación de la estrategia.
Creación de una cuenta de Google AdWords, estructurar los grupos de anuncio, sincronizar con Google Analytics, redacción de los anuncios de texto y/o elaboración de los banners.
Marcar presupuesto para campaña SEM. Estipulación de la cantidad en euros a invertir en publicidad online de buscadores. Propuestas en los porcentajes de inversión.
Seguimiento durante el proceso SEM (publicidad online), ajustes en marcha, y evaluación de los resultados una vez acabada la campaña de Google Adwords.
Carles Gili 2013
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